在“雙11”即將到來之際，各大電商平臺(tái)都已開始磨刀霍霍。亞馬遜FBA19日宣布，亞馬遜中國平臺(tái)正式開啟歐洲館，上線來自歐洲各國如英國、法國、德國近20個(gè)國家和地區(qū)的歐洲大牌。亞馬遜中國副總裁牛英華表示，本次歐洲館的上線是9月亞馬遜與英國貿(mào)易投資總署簽署戰(zhàn)略合作備忘錄后的首次落地。

　　記者登錄亞馬遜FBA頁面看到，歐洲館品類上涵蓋母嬰、玩具、紅酒、服裝等數(shù)十個(gè)暢銷品類約150個(gè)品牌的近萬種選品;價(jià)格上也開啟大促模式，如進(jìn)口服飾低至1折、酒莊紅酒滿199元減100元。另外，為吸引消費(fèi)者、增強(qiáng)平臺(tái)競爭力，亞馬遜中國引入眾多國際熱門品牌的暢銷選品，如亞馬遜中國獨(dú)家引入深受英國凱特王妃喜愛的美發(fā)品牌Tangle Teezer 2015圣誕限量款美發(fā)梳，秒殺價(jià)為109元。

　　一年一度的“雙11”已成為全民網(wǎng)購盛宴，在國內(nèi)電商企業(yè)均已摩拳擦掌進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。除了火藥味十足的巨頭電商爭霸，垂直類電商也有備而來。如女性時(shí)尚電商蘑菇街日前宣布，今年“雙11”，蘑菇街將比其他電商平臺(tái)提前1天展開大促;蘑菇街則拿出10億元紅包作為補(bǔ)貼。面對一觸即發(fā)的“雙11”大戰(zhàn)，具有海外品牌資源與渠道優(yōu)勢的亞馬遜中國并未急于全面參與，而是更加專注于海外購戰(zhàn)略。

　　目前，亞馬遜FBA正集中精力為自己的“黑色星期五”做準(zhǔn)備。亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)(Doug Gurr)曾接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“在中國做最大的電商平臺(tái)并非是亞馬遜所期待的目標(biāo)，亞馬遜在中國就是要成為消費(fèi)者購買國際選品的首選平臺(tái)”。(記者 李鐸 王茜)